A kurzus célja megismertetni a Gazdálkodási és menedzsment szakos, illetve a Mérnök-közgazdász szakirányú továbbképzés hallgatóit a gazdasági szervezetek tudatosan kialakított piac-és élményorientált marketingtevékenységének részterületeivel.
A hallgatók megismerik:
a makro-és mikrokörnyezet részeit,
a fogyasztói magatartás fogalmát, folyamatát, a fogyasztói döntéseket befolyásoló külső és belső tényezőket,
a piacszegmentáció és a pozicionálás fogalmát, folyamatát,
a piackutatás fogalmát, területeit, módszereit,
a 7P elvű marketingaktivitás-rendszer elemeit.
- Tanár: Dr. Magyar Zoltán PhD